熊猫《电竞不凡》强势来袭，不仅想做爆款综艺，更想走出“熊猫特色”

时间：2023-07-19 18:55:25    点击量：

原标题：熊猫《电竞不凡》强势来袭，不仅想做爆款综艺，更想走出“熊猫特色”

前有《Hello！女神》，比《创造101》打造的“偶像养成”概念还要早2年；后有《PandaKill》，早早把握狼人杀热点……熊猫直播在综艺的路上，似乎一次次都走在前头。如今，除了综艺制作能力，熊猫直播更是加上了本身具备的“电竞”优势。

更重要的是，藉由PGC综艺的探索，熊猫走出了一条有“熊猫特色”的内容发展道路，多层次的平台内容生态催生流量，也逐步带动了主播孵化机制的完善。

12月22日晚上8点，熊猫电竞新综艺《电竞不凡》上线 ，要做“首档纪实类电竞真人秀”。明星嘉宾、LOL冠军iG战队、主播，首期节目上演了一场LOL欢乐友谊赛。

12月22日晚上8点，由一汽大众奥迪冠名的熊猫电竞新综艺《电竞不凡》第一期上线，是熊猫直播首档纪实类电竞真人秀。

《电竞不凡》播出之后，小绝和Rookie的段子在抖音和微博都火了起来。这是全民电竞优势下，节目本身发挥的第一次“长尾效应”。

但以综艺切入，打造差异化玩法、塑造优质内容品牌、丰富主播成长机制，才是熊猫直播期待达到的长期效应。首播之前，熊猫已在微博等多个媒体平台上对《电竞不凡》进行造势。“体育冠军、流量小生等明星大咖参与，熊猫主播、水友跟明星会组队挑战世界冠军战队iG”的信息席卷网络。

值得一提的是，熊猫还为节目量身打造了主题曲《怒放》。这首主题曲由iG战队献唱，在网易云音乐多个排行榜名列前茅，播放量也累计达到180万次。趁着IG夺冠的热度，熊猫乘胜追击，在抖音等平台放出队员录制主题曲的视频。跑调、苦恼、猜词段····都成为网友和节目良好互动的宣传点。

有了前期的预热，《电竞不凡》在期待中登场。主持人袁成杰与熊猫主播“小楼”三人坐在4S店内讨论参加此次活动的策略，随后袁成杰与“小楼”驱车赶往小楼DLG战队本部。这很符合节目定位，据了解在两队比赛PK之前，节目会以纪实播报的方式先参观主播及战队住所一段时间。

首期节目熊猫请来了世界跳水冠军田亮，他与熊猫主播小楼三人还有一名熊猫水友组成不凡联盟热狗队，跟iG战队进行了一场LOL欢乐友谊赛。田亮在比赛过程中多次惊呼“我怎么又死了？谁杀的我！？”

当天，有许多iG、主播、田亮的粉丝赶到现场观赛，挥舞着荧光板、横幅为自己的偶像放声尖叫，加油助力。直播间的人潮更为汹涌，“iG牛逼”、“熊猫牛逼”、“专门来看田亮”的弹幕、评论络绎不绝。

首期《电竞不凡》随后发布数据：直播人气突破1022万；全场弹幕突破371万条，节目花絮播放1583万。

早在节目上线前就讨论火热的微博阅读更是炸裂，在《电竞不凡》首期结束后，微博超话阅读已破4124万。据悉，第二期定于12月29日播出，未来将会有更多嘉宾、熊猫主播、水友、战队成员登场。

事实上，《电竞不凡》并非熊猫首档电竞题材的综艺节目，LOLS8赛季期间，熊猫就适时推出了围绕世界赛的电竞综艺节目《冲刺吧!召唤师》，并获得极大成功。

但此次《电竞不凡》的出现，既是熊猫融合了直播互动性和传统综艺的特点，以纪实类真人秀形式创新性呈现的综艺节目，同时也是熊猫在PGC内容上对电竞领域又一次深入的摸索。

又一档爆款综艺？

在PGC内容路上，熊猫已经持续前进了三年。三年来，熊猫围绕素人养成、户外探险、狼人杀游戏多个领域，陆续推出了《Hello！女神》、《开心相对论》、《侣行·卫星直播探世界》、《Panda Kill》多款PGC综艺。

这些综艺，在视频平台及地方卫视均取得极大关注与人气，其中，尤以《Hello！女神》最具代表性。

与《Hello！女神》相比，2018年诞生的综艺节目《电竞不凡》又有了很多不同。首先是营销方式不同。《Hello！女神》时期主要借助微博等社交媒体宣发，到了《电竞不凡》，熊猫充分利用了短视频——官方短视频账号对《电竞不凡》相关的话题、花絮、主题曲都进行了曝光宣发，反响相当不错。其次，用户接受程度不同。随着综艺节目越来越多，类型越来越广泛，用户对PGC综艺接受程度越来越高，直播平台综艺节目互动性得到更多认可，成功可能性也更大。

最后，市场环境也已然不同。一方面，2018年下半年以来，中国电竞两次斩获亚运会、英雄联盟全球总决赛冠军。这也让国内大众对电竞的认可、关注越来越高，中国电竞热潮达到顶峰，“全民电竞”的环境越来越好。另一方面，熊猫直播自身就具备浓厚深厚电竞基因。作为2015年上线的游戏直播平台，熊猫曾走出多个电竞游戏大主播，拿到国内外多个电竞赛事播放权、举办权，签约数个知名电竞战队，今年的世界冠军iG就是熊猫旗下战队。

而《电竞不凡》的推出，正是熊猫趁热打铁将电竞优势再度扩大，把平台优势转化为电竞综艺重要基础，为IP化埋下可能。

电竞PGC综艺能为平台带来流量、吸纳新用户；同时持续增强平台电竞品牌记忆点，形成长尾效应，带动整个平台的增长。而除电竞大环境及平台优势外，《电竞不凡》节目本身制作水平也是重要因素之一，《电竞不凡》在明星、剪辑、话题、真实性、娱乐性等方面皆有可取之处。

在赛前纪实访谈部分，节目则借鉴了《极限挑战》、《向往的生活》等卫视纪实节目剪辑风格，纪实风满满，这是直播平台综艺首次借鉴卫视综艺，属于直播行业创新。

总体节目也对电竞游戏、选手的发展进行了深刻讨论和思考，不失趣味的同时又为节目寓意升华。

天时地利人和，《电竞不凡》似乎离爆款综艺更近一些。作为业内首个纪实类电竞真人秀节目，《电竞不凡》的模式会为直播行业开展电竞领域综艺带来新思考，是直播平台破局综艺的一击。但熊猫想做的，远远不止是一款爆款综艺。

综艺破局，保持熊猫特色

寒冬之下，今年直播行业也同样面临不少问题。其中之一，便是老生常谈的内容同质化。在观众对内容要求越来越高的情况下，平台对PGC综艺的需求越来越多。

熊猫官方表示，此番推出《电竞不凡》也正是希望通过题材、模式的创新，为直播行业PGC综艺发展提供新思考。另外，值得一提的是，不但此次《电竞不凡》获得奥迪独家赞助，之前的《PandaKill》也获得了前程无忧的独家赞助，熊猫综艺变现能力强劲同样值得业内关注。

据悉，这样的PGC综艺节目，是熊猫差异化发展战略中的重要一环。通过打造多款综艺稳固熊猫在该领域优势的同时，以特色综艺实现熊猫在直播内容层面的业内突围，进一步形成独特性便于吸引用户。

除此之外，PGC综艺还是熊猫合理扶持中小主播的重要内容。三年间，《PandaKill》、《可能不可能》、《熊猫大侦探》、《冲刺吧，召唤师》等多款综艺为中小主播、新人提供了更多的曝光途径，也加强了观众与主播的互动了解。

随着更多的中小主播在直播间以外，通过综艺节目曝光获取更大流量，促进中小主播的进阶，也会为平台孵化头部优质主播提供更多可能性。

而头部主播参与综艺又能带动人气增长，以平台综艺为衔接点，构建起熊猫平台主播孵化、节目运营、用户增长的良好生态。

这样一来，“熊猫特色”不仅能打响平台优质内容品牌、吸引年轻流量，更能帮助建立完善的主播孵化机制，主播再藉由内容反哺平台流量，形成一条差异化的发展闭环。

这个冬天，或许是直播行业下一个爆发点的前夕。熊猫特色，或许能成为冬日里一抹鲜艳的暖旭。返回搜狐，查看更多

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